Часы, еще раз часы, единая подписка на; сервисы и; новые айпады: что показала Apple на; презентации (вместо iPhone 12)

Содержание

Как смотреть презентацию apple на iphone. Новые часы 6-го поколения, бюджетные часы SE, новые айпады и единая подписка на сервисы.

Часы, еще раз часы, единая подписка на сервисы и новые айпады: что показала Apple на презентации (вместо iPhone 12)

Часы, еще раз часы, единая подписка на сервисы и новые айпады: что показала Apple на презентации (вместо iPhone 12)

Где же тут любовь к России. В мире страны вводят санкции по отношению друг к другу, российские хакеры, кажется, уже могут взломать даже китайские электронные термометры, если ими измеряют температуру на избирательных участках США. А Siri в iOS 14 научилась переводить распознаваемые фразы на 11 языков, включая русский. Приятно такое внимание к стране. Забегая вперед, отмечу, что игровые возможности нового iPad демонстрировал Алексей Щербаков, директор по бизнес-развитию компании Pixonic, имеющей российские корни: War Robots отлично смотрелась на новом iPad Apple.

Пожалуй, на этом сладкую часть закончим. Нам не показали iPhone 12, хотя некоторые надежды были. Видимо, коронавирус все-таки повлиял на производственный цикл и придется подождать еще месяц. Мы так и не увидели главную новинку Apple — ноутбук с фирменным процессором (вместо чипа Intel). Что осталось? Сервисы, умные часы и планшеты.

Часы и еще одни часы

Новая модель часов Apple Watch Series 6 получила датчик, позволяющий измерять уровень насыщения крови кислородом. Это важный фактор для любителей спорта, выстраивающих свой тренировочный процесс, а также для некоторых больных, которым он показывает их текущее состояние. На презентации не упоминалось, но, как известно, при коронавирусе уровень насыщения крови кислородом может значительно упасть — так что новинка вышла как никогда вовремя, хотя держала ли Apple в уме такое применение датчика уровня кислорода в крови — неизвестно. Зато одна из новых функций — подсчет правильного времени мытья рук — точно сделана с учетом новых привычек во время пандемии.

В аппаратном плане Watch 6 получили новый процессор S6, более быструю зарядку. А в дизайнерском — два новых цвета: красный и синий. Модель не даром флагманская, у нее несколько вариантов корпусов: алюминий, нержавеющая сталь и титан в комбинации с экраном размером 40 или 44 миллиметра. В России новые модели будут стоить от 36 990 рублей (за 40-миллиметровую) и 39 490 рублей (за версию с 44-миллиметровым экраном).

Словно показывая, что пандемия компании нипочем, Apple начнет их продажи в США уже в пятницу 18 сентября. В России на сайте пока скромно обещают начать их продавать «позднее».

Второй представленной моделью стали Apple Watch SE. Теперь, как и в смартфонах, пользователи могут выбрать между покупкой моделей предыдущих лет и новой моделью попроще. Навскидку модель не отличается от Watch Series 6 по внешнему виду, также водонепроницаема, что важно в обычной жизни. А утрату возможностей измерять уровень кислорода и пользоваться постоянно включенным экраном покупателю компенсирует разница в цене — от 24 990 рублей в России.

Если порассуждать, а чего бы хотелось от умных часов Apple в будущем, так это 24 часов автономной работы. Пока этот показатель на треть меньше — всего 18 часов, а значит, придется расставаться с ними на время сна или заряжать дважды в день.

iOS и сервисы

Из нововведений в iOS 14 отметим виджеты. Это уже третий анонс виджетов от компании Apple на моей памяти. В отличие от Google Android, в iOS они появляются осторожно, постепенно расширяя свои возможности. Теперь пользователь сможет менять их размеры и устанавливать в произвольных местах экрана. А смартфон сможет персонализировать их показ: на одном и том же месте утром вы увидите погоду, днем — маршрут в намеченный пункт, а вечером — свою дневную активность.

Еще одной фишкой станет библиотека программ. Крейг Федериги, вице-президент Apple, отвечающий за создание софта, отметил, что редко кто заходит дальше второго экрана с приложениями. Поэтому в Apple решили добавить функцию, которая складирует иконки приложений с третьего и последующих экранов. Они автоматически разложены по папкам и снабжены поиском, чтобы проще было отыскать, когда понадобятся. Пожалуй, это будет востребованной опцией.

Параллельно с новыми умными часами Apple запустила сервис Fitness+, который поможет эффективно заниматься спортом, используя часы или другие устройства Apple. Начиная упражнения на одном устройстве, пользователь может их продолжать на других гаджетах Apple: смартфоне, планшете, ТВ-приставке. Потенциально это позволяет составлять долговременный план тренировок и следить за его выполнением.

К сожалению, Fitness+ не анонсирован на российском сайте, видимо, у нас пока не будет доступен. Зато может внести вклад в доходы Apple — сейчас многие компании внимательно относятся к любителям ЗОЖ: выпускают программы и устройства в этой области. Видимо, спорт позволяет полностью проявить все возможности умных гаджетов: они посчитают время, проследят за прогрессом, отмониторят пульс, оксигенацию и в итоги подскажут оптимальный режим для здорового образа жизни.

Зато России коснется другой тренд — на создание экосистем и единых тарифов для сервисов, входящих в них. Теперь и у американской компании появился такой сервис — Apple One. За сумму от 325 рублей в месяц пользователь получит доступ к фирменному облаку iCloud (на 50 гигабайт), игровой Apple Acrade, музыкальный Apple Music и Apple TV+ для просмотра фильмов. В целом вменяемое предложение, особенно если пользуетесь хотя бы половиной из них.

iPad — 10 лет!

Apple пыталась сделать шоу. Отсутствие зрителей и привычного выступления на сцене позволило ей превратить в театр весь кампус. Эффектные пролеты камеры, чудесная архитектура и умелая графика создавали впечатление, что мы смотрим фильм. Но от компании все ждали устройств, а точнее iPhone 12. Но не сложилось. Зато iPad в этом году 10 лет и по этому поводу вышло сразу две модели.

Как справедливо заметил Кук, планшет стал распространенным потребительским устройством, их продажи сравнимы с поставками всех компьютеров, а теперь они готовы поспорить с ними и по мощности.

iPad 8‑го поколения

Модель iPad 8‑го поколения осталась с широкими рамками, но имеет поддержку самых привычных аксессуаров Apple — клавиатуры и пера. С их помощью она превращается почти в настольный компьютер. Софт теперь различает рукописный почерк и рисунки, позволяя работать с ними как с отдельными объектами. Несмотря на процессор A12 Bionic, вышедший два года назад, айпад поддерживает и сложные трехмерные игры (как упомянутый ранее War Robots), и приложения по созданию музыкального и графического контента. При этом стоит он 29 990 рублей. В США он традиционно дешевле — от $329, а по «учебной» лицензии (для студентов и преподавателей) его можно купить на $30 дешевле. В общем Apple старательно создает своими планшетами конкуренцию не только Windows-компьютерам, но и своим же ноутбукам. В США продажи начнутся в пятницу, в России — «позднее».

Настоящим же подарком на десятилетие выхода первого планшета Apple стал новый iPad Air. В первую очередь он удивил специалистов — заявлен процессор, выполненный по 5-нанометровой технологии. Чем меньше эта цифра, тем лучше. Сейчас 5 нанометров — последнее слово в технологии, ее освоили всего два производителя чипов и все мощности отдают в первую очередь под процессоры для смартфонов — самого массового продукта из сферы электроники. Однако Apple, капитализация которой недавно поднялась до уровня $2 трлн, смогла позволить себе использовать его для планшета.

Что с этого пользователю? Чем меньше техпроцесс, тем больше транзисторов можно уместить на чипе. А значит — выше производительность. Новый процессор Apple A14, судя по демонстрации, позволит плавно выводить изображение и в играх, и в графических программах, и в других сценариях работы. За счет достаточно тонких рамок (но не «в край» — еще есть над чем работать) примерно в прежних габаритах удалось уместить 10,9-дюймовый дисплей. А разрешение экрана — 2360 x 1640 точек, — очень немногие ноутбуки могут похвастаться таким. В комплекте с клавиатурой и пером получится мощная альтернатива обычному компьютеру.

Из фишек отметим переезд сканера отпечатков пальцев Touch ID на кнопку включения — видимо, переходить на подэкранный сканер Apple еще не решилась, хотя такие слухи были. А может, бережет его для iPhone. Устройство также поддерживает клавиатуру и перо — в целом такой продвинутый вариант для требовательных пользователей, которым еще не нужен профессиональный iPad Pro.

Apple — это же не только железо. Кроме симпатичного дизайна новый iPad Air получил новые цвета! К привычным серебристому, «серому космосу» и «розовому золоту» добавились зеленый и «голубое небо». В России модель поступит в продажу в октябре по цене от 59 990 рублей.

And one more thing. Нет, iPhone 12 не представили, но iPad Air получил разъем USB-C. Может быть через пару итераций мы получим технику Apple, у которой будет только один разъем, и не придется путаться в переходниках USB-C-Lightning.

В ожидании iPhone 12

Apple много внимания уделяет своей социальной роли. Так, большинство деталей iPad Air состоит из 100%-но перерабатываемых материалов. Запущена программа по борьбе с расовым, гендерным и социальным неравенством на $100 млн. Это важные факторы для восприятия компании современным обществом. А мы ждем еще одного аспекта деятельности компании. Технологического. Полагаю, iPhone 12 и первый ноутбук на фирменном процессоре уже близки и мы увидим их уже этой осенью. И по ним сможем оценить работу команды Apple в самоизоляции.

Выступления и презентации в стиле Apple: на примере WWDC20

К нам часто приходят клиенты с запросом «Хотим в стиле Apple», и теперь на один такой запрос станет больше – он будет касаться презентаций для онлайн-конференций. Сооснователь студии дизайна информации VisualMethod сделала подробный разбор, на каких элементах строился сценарий вводного дня #WWDC20. Разбор состоит из трех блоков: цель, контент и дизайн. Полезен всем, кто делает презентации и выступает публично.

image

Иллюстрация VisualMethod

Меня зовут Виктория. Я сооснователь студии дизайна информации VisualMethod и тренер по публичным выступлениям. Мне всегда интересно смотреть презентации крупных компаний и анализировать их сценарии. 22 июня на #WWDC20 компания #Apple не только представила свои обновленные продукты, но и задала тренд публичных выступлений в новом формате.

Если кратко, то Apple учли в презентации тренды на всех уровнях: сказали о том, что беспокоит аудиторию в социально-политическом плане, дали информацию о своем продукте не только с технической точки зрения, но и с учетом личных интересов разработчиков, и визуализировали все с помощью анимации, которая сейчас на пике популярности в публичных презентациях.

Разберем презентацию Apple от начала до конца

Подготовка любой презентации или выступления начинается не с запуска программы #PowerPoint и даже не с запуска #KeyNote Она начинается с ответов на вопросы на бумажном или электронном листе. Если говорить языком маркетинга, нужно заполнить план коммуникаций.

image

На эти вопросы мы вместе с клиентами студии VisualMethod отвечаем перед тем, как взять в работу любую презентацию. Что интересно, ТОП-руководители крупных компаний с большим желанием обсуждают цели и дают ответы на эти вопросы.

Давайте предположим, как могли звучать ответы на эти вопросы у Apple, исходя из того, что озвучивали спикеры с экранов всех форматов на #WWDC20.

1. Цель. Что зритель должен знать, думать или делать после WWDC20?

Здесь все, на первый взгляд, очевидно — зритель после презентации должен отдавать предпочтение продукции Apple. Значит ли это просто покупку очередного гаджета? В этом году Apple расширила границы и призвала не просто голосовать рублем в магазине, а пустить себя в жизнь человека на 100%.

image
Интересный жест – занять место зрителя

Это проявлялось в нескольких моментах. Во-первых, Apple перепозиционируется из продавца продуктов в поставщика услуг для повседневной жизни, стремясь к модному сегодня статусу экосистемы. Во-вторых, представители компании обращались к разработчикам не только по рабочим вопросам, но и показывали, как благодаря Apple зрители могут быть ближе к семье, заботиться о здоровье, перемещаться по городу и отдыхать.

Поэтому если сформулировать цель кратко, то она прозвучит примерно: жить с Apple.

2. Аудитория. Кто должен совершить целевое действие после WWDC20?

Хотя всемирная конференция Apple и обозначена как мероприятие для разработчиков, на деле это PR-событие, и вторая (если не первая) его аудитория – пресса, блогеры и общественные институты. Именно поэтому CEO компании Tim Cook начал Всемирную конференцию разработчиков с мнения о событиях, которые в настоящее время влияют на мир: движения Black Lives Matter и всемирной эпидемии коронавируса.

Озвучить позицию по поводу острых вопросов абсолютно правильно — компания такого размера и с такими влияющими на жизнь людей продуктами просто не может держаться в стороне. Зато если открыто заявить о своей позиции, то именно в этом изложении она и будет цитироваться дальше.

«Настало время стремиться к достижению цели, чтобы построить будущее, которое соответствует нашим идеалам равенства», — отметил Кук и сообщил об инициативе Apple по расовому равенству и справедливости и инвестициях в эту активность в 100 миллионов долларов.

image
Обратите внимание на символы позади Кука — все они со смыслом о важных событиях в обществе.

Чуть позже Кук поблагодарил работников здравоохранения всего мира за их усилия по борьбе с коронавирусом и сообщил о том, что продукты Apple оказали глубокое влияние в этой ситуации и помогли «оставаться на связи с семьей и друзьями, выполнять свою работу, выражать свои творческие способности и развлекаться, а также развлекать других».

Смотрите, два супер-важных повода и два аргумента в пользу Apple. Вот она — работа с репутацией. И эта работа нацелена не на разработчиков. Акции Apple также выросли во время основного доклада и закрылись на 2,6% до 358,87 долл. Это является признаком того, что инвесторы были довольны новостями о программном обеспечении и компании.

Что касается «виновников торжества» — разработчиков, то давайте разберем детальнее, какие сообщения были адресованы непосредственно им.

3. Сообщение. Какие аргументы и контент?

Ключевые сообщения для инвесторов и СМИ мы разобрали в блоке выше — они про социальную ответственность и «экосистемность» Apple. Что же компания хотела сообщить разработчикам?

Первое — новые обновления. Повторять вышедшие на VC.RU и Хабре отчеты не буду, там все подробно расписано. Интересное сообщение было о том, что мероприятие бесплатное и без регистрации, раньше Apple продавала доступ на очные конференции. Напомню, сообщество разработчиков Apple около 23 миллионов человек, и в очном формате собрать всех нереально. В онлайн — пожалуйста, но и из этого сделан отдельный инфоповод. Неплохо.

Еще для разработчиков были фоновые сообщения об удобстве работы именно в этой экосистеме. Для этого, предполагаю, были собраны самые массовые запросы и детально освещены в обзоре — от организации иконок до трансформации надписи стилусом в текст. Ведь разработчики — прежде всего люди, поэтому новости об измерениях сна, физической активности через часы, открытие машины с помощью телефона, возможности персонализации и установки фото ребенка на рабочем столе — это жизненно и интересно.

«Заметили, сколько раз в разных формах спикеры конференции сказали слово «великолепный»? Еще более волшебный, восхитительный, невероятный. Фанаты инфо стиля наверняка были в шоке. Так вот это и есть стиль бренда. Вы можете увидеть его же на сайте компании. Если бы они сказали «мы лучшие» один раз — это звучало бы как хвастовство. Но если восхищенные прилагательные звучат в каждом предложении — это воспринимается как естественный стиль компании», — отмечает Виктория Рындина.

Еще один прием — не говорить, что было плохо, а стало хорошо. В Apple говорят: «стало еще лучше», «работать еще проще и удобнее», «эта функция еще более незаменимая». Вот это «еще более» убирает проблему с вопросом «а что, раньше было плохо» и не дает аудитории разочаровываться.

Также стиль с восхищением хорошо работает на фоне демократичного внешнего вида спикеров и их спокойного тона. В джинсах и рубашках люди выглядят как друзья, им можно доверять. Их уверенные жесты и четкая артикуляция создает ощущение профессионализма. То есть, не создается впечатление, что эти люди хвастаются или преувеличивают. Наоборот, кажется, что они искренне делятся хорошими находками. Отличная комбинация, которая работает. PR-специалисты, берите на заметку.

image
Ценности Apple

Финальные наблюдения в этом блоке. У Apple есть прописанные ценности – на сайте, в материалах о компании. Ценности нужны в том числе для имиджа, чтобы создавалось цельное представление о компании, но они работают, если подтверждаются примерами. Поэтому в каждом программном выступлении и на мероприятиях представители Apple называют свои ценности и то, как они воплощены в жизнь. Это об универсальном доступе, окружающей среде, конфиденциальности. Заметили, как эти ценности были «вшиты» в выступления спикеров? Обычно это самая скучная часть, и у Apple этот блок тоже был затянут и спокоен так, что хотелось взять в руки iPhone, но при многократном повторении все же работает прекрасно, создавая нужное впечатление о компании.

4. Канал. Откуда аудитория получит сообщение?

Формат конференции из года в год менялся только в деталях. В этом году для компании была очевидная, но и сложная задача — провести крупнейшую конференцию в мире онлайн. Удержать внимание в течение двух часов без живого контакта с аудиторией. Впервые не было зрителей, аплодисментов и возгласов.

Блогеры и авторы статей отметили перемещение камеры из театра в офис, я зафиксировала для себя важный нюанс с представлением продуктов Apple там, где они используются — на рабочем месте, в спортивном зале, гараже, квартире. Это погружает в нужную атмосферу. Единственное, что не смогли показать – это перемещение по городу, но вместо этого был симпатичный ролик в 3D.

image
«Тайная» лаборатория Apple тоже была среди локаций

«Особенно классно было увидеть много всякой внутрянки кампуса Apple, которую вообще нигде не посмотришь», — написал после конференции один из зрителей.

Мне презентация понравилась, она была довольно динамичной, хотя и осталось послевкусие искусственности. Вероятнее всего, конференция была в записи, а ту самую «искусственность» создавали бегающие по тексту на рире глаза спикеров, склейки переходов локации. Сам сценарий был продуман до мелочей. Давайте разберем несколько нюансов.

Про локации я уже написала выше, спикеры подбирались так, чтобы говорить узко о своем предмете разработки. Это создает ощущение профессионализма. Из склеек были использованы в общем-то стандартные схемы — переход через мобильный телефон (пример: Крейг Федериги берет в руки телефон и дальше начинается следующий эпизод презентации с демонстрацией экрана), пролеты вдоль здания, устная передача слова от спикера к спикеру, склейка через презентацию. Хорошие рабочие инструменты.

Логика выступлений — строго по цели

  1. Сделать заявление компании о важных событиях в мире. Это нужно, чтобы обозначить позицию компании и задать тон.
  2. Подстроиться под аудиторию и привлечь внимание. Презентацию начали с простых изменений, которые интересны всем зрителям. Например, виджетов. Организация приложений была «зудящей» проблемой, о которой часто писали на форумах. Решение простое, охват аудитории максимальный, тема вызывает доверие и затягивает.
  3. В середине конференции дали новые продукты, которые еще недостаточно популярны – это подписки на ТВ и прочие электронно-развлекательные продукты. Тизер Foundation|Apple TV+ разбудил немного заснувшую аудиторию и дал возможность отдохнуть от спикеров.
  4. В конце конференции поставили самые важные анонсы, например, о постепенном отказе использования чипов Intel. Это давняя уловка — ставить в конце самое интересное, чтобы удержать внимание зрителей до конца.
  5. Кук отпустил аудиторию чуть раньше, чем закончились 2 часа. Это хороший прием, чтобы оставить ощущение недосказанности и заинтересовать зрителя подумать о том, что он услышал и заставить действовать.

О дизайне скажу отдельно

Вся презентация оформлена в черно-серебряных фирменных цветах компании. Это поддерживает общую визуальную линию бренда, при этом есть несколько совершенно точно просматриваемых трендовых нюансов:

image

Текст на слайдах

Презентации Apple в целом всегда были сделаны с минимумом текстовой информации. К сожалению, большинство презентаций, которые мы видим в России, все еще содержат базовую ошибку — большое количество текста на слайдах. Это допустимо только в презентациях для чтения. В презентациях для выступлений слова могут и должны появляться преимущественно в роли отдельных самостоятельных объектов — взаимодействующих друг с другом, обозначающих действия и понятия, а не поясняющих их.

На конференции #WWDC20 текст появлялся либо для того, чтобы обозначить продукты компании, либо представлен цитатой, которую спикер зачитывал. Это правильно, потому что человек в один момент может либо читать, либо слушать.

image
Текст – это отдельный объект на слайде, если спикер зачитывает текст, то его нет в кадре.

Анимация

Это тренд в дизайне презентаций 2020 года, и он останется с нами и дальше. Что отличало анимацию в презентации Apple? Естественность. Текст, иконки, объекты появлялись ровно так, как мы ожидаем этого «в жизни», а точнее, как мы привыкли это видеть на своих экранах – в приложениях и на сайтах. Возьмите этот пункт во внимания, работая в PowerPoint. Анимация снова в моде, но она должна быть ненавязчивой.

image
Переключение между блоками через анимацию выглядело так же естественно, как нажатие кнопки

Градиент

В момент, когда спикер представляет новые возможности Сири, на экране появляются слова, оформленные с эффектом градиента. Вы можете встретить градиент в коммуникациях многих крупных брендов, сейчас он на пике популярности.

image

Прозрачные плашки

Apple сделал акцент на мультизадачности пользователя и показал, как видео продолжает демонстрироваться на экране при переходе из приложения в приложение. Это так, люди и дальше будут делать несколько дел одновременно. Параллельную работу с приложениями спикеры показывали с помощью расположенных рядом объектов и полупрозрачных плашек. Вы можете использовать эффект с полупрозрачностью, когда хотите разместить рядом несколько блоков информации или показать связь нескольких объектов.

image

3D-модели

Их Apple демонстрирует в эмодзи, видеоролике, в иконках и других дизайн-элементах презентации. Такой стиль оформления все еще на пике популярности и по прогнозам в дизайн-сообществе продержится еще пару лет.

image

5. Активация. Конференция закончилась — что дальше делать?

В этой статья я сделала обзор только первого дня мероприятия, потому что для тренировки навыков публичных выступлений и разработки презентаций он самый показательный. Apple же продолжила встречи с разработчиками в разных форматах и в последующие дни. Первую реакцию аудитории мы уже увидели — инвесторы отреагировали и акции компании выросли, СМИ и блогеры написали тысячи публикаций, разработчики активно обсуждают каждую новинку. Думаю, целевые задачи по действиям в компании выполнены.

Подводя итоги нашего текстового «курса» разработки презентации и публичных выступлений, скажу, что хотя мы и готовы сделать презентацию в стиле Apple, я всегда обращаю внимание на более важный момент. Apple — это не одна презентация, а продуманная коммуникационная стратегия. Надеюсь, что на примерах выше мне удалось это показать. Из моего опыта — продает собственный стиль компании, даже если он далек от Apple.

Что касается самого контента презентации, то мне показались полезными разговорник от Сири, транскрибирование текста после ввода стилусом и та самая организация иконок приложений, которую показали на старте.

Вышли четыре новых iPhone, а Siri научилась узнавать вас. Презентация Apple: как это было

13 октября состоялась вторая осенняя презентация Apple, в ходе которой компания представила сразу четыре новые модели iPhone, аксессуары к ним и смарт-колонку с усовершенствованной Siri. Лайф законспектировал трансляцию.

iPhone 12 и 12 mini: выбор по умолчанию, только определитесь с размерами

Фото © Apple

На смену iPhone 11 пришли сразу два устройства: 12 и 12 mini. Диагональ экрана первого составляет 5,4 дюйма, второго — 6,1. Разрешение дисплея первой модели — 2532 х 1170 пикселей, второго 2340 х 1080. В остальном устройства идентичны, и выбор между одним и другим зависит от предпочтений насчёт размеров. Ещё насчёт экрана. Его значительно улучшили на фоне iPhone 11: разрешение вдвое выше, поддерживается HDR10 — цвета будут более объёмными.

iPhone 12: начало продаж в России, цена и характеристики нового смартфона от Apple

Камера осталась двойной. Это основной и ультраширокоугольный сенсоры. Она будет лучше снимать при недостаточной освещённости. Напомним, iPhone 11 был первым смартфоном Apple с ночным режимом в стоковом приложении камеры. Здесь его усовершенствовали: теперь можно снимать на основную и на ультраширокоугольную камеры. Пожалуй, главное обновление — это диафрагма f/1.6 на основной камере, с ней матрица пропустит больше света.

iPhone 12 и 12 mini будут работать на процессоре A14 Bionic. Это первый чип в мире, разработанный по 5-нанометровому техпроцессу. Он минимум на 50% быстрее любого другого чипа для смартфона. Совершает одиннадцать триллионов операций в секунду.

Корпус обновился. iPhone 12 получил керамическое покрытие, у iPhone 11 оно стеклянное. Керамический корпус разработан совместно с Corning — он в четыре раза прочнее стеклянного.

В России iPhone 12 будет стоить от 79,9 тысячи рублей, а iPhone 12 mini от 69,6 тысячи рублей. Продажи первого начнутся 23 октября, второго — 13 ноября.

iPhone 12 Pro и 12 Pro Max: революция в камере

Фото © Apple

iPhone 12 Pro и 12 Pro Max — флагманские модели. Они отличаются друг от друга, хотя 11 Pro и 11 Pro Max были одинаковыми во всём, кроме экранов и аккумуляторов. Фишка 12 Pro Max — датчик LiDar. С ним дополненная реальность будет более качественной. Датчик измерит расстояние от камеры до объектов и на основании этих данных разместит элементы AR. Также это улучшит качество портретных и ночных фото: эффект боке будет работать точнее, даже при недостаточной освещённости камера захватит больше деталей.

Фото © Apple

Другие фишки камеры есть в обеих моделях: они тройные. Это основной модуль, ультраширокоугольный и телефото. Последняя улучшена: теперь она поддерживает 2,5-кратное оптическое приближение. Добавлена технология Dolby Vision. Видео будут более детализированы, на них будет больше оттенков, при обработке качество сохранится лучше.

Фото © Apple

Модели работают на том же процессоре A14 Bionic. Мощность процессора позволит улучшить камеру, в частности режим сверхчёткой съёмки Deep Fusion.

iPhone 12 Pro будет стоить 99,9 тысячи рублей в минимальной комплектации, продажи начнутся 23 октября,12 Pro Max — 109,99 тысячи рублей, его продажи стартуют 13 ноября.

В коробках больше не будет зарядок. У вас дома они и так есть

Гаджеты. Главное по теме

В коробку к новым моделям не положат зарядку и наушники EarPods. Идея Apple: во-первых, у людей остаются адаптеры от старых устройств, и ими оказывается переполнен дом, во-вторых, выброс таких аксессуаров вредит природе.

Только для пользователей такое решение — скорее минус. Зарядки перестанут прогрессировать, и смартфоны будут заряжаться с прежней скоростью. А ведь Android-устройства стремительно совершенствуются в этом направлении. Впрочем, разработка устройств — это бизнес, а не идейное совершенствование мира. Если пользователи не заинтересованы в технологии, то компании её не предлагают. Зарядкам уделяется крайне мало внимания.

HomePod mini: революция умного дома, но не для нас

Фото © Apple

Компания обновила линейку смарт-колонок, выпустив более миниатюрную модель. В плане функциональности она удивит улучшенным качеством звука и бОльшим набором возможностей для взаимодействия с пользователем и управления умным домом.

Разработчики уделили внимание приватности. Siri научилась распознавать голоса. То есть если в доме живёт несколько человек, то доступ к вашему iPhone получит только его владелец.

Apple выпустит компактный iPhone в октябре. Почему это главный смартфон года?

Второй фишкой HomePod mini стал высококачественный звук — инженеры обещают одинаково хорошее звучание на 360 градусов. Кроме того, колонка оснащена новым чипом Apple S5, с помощью которого она анализирует обстановку и подстраивает под неё звук. Прогресс ожидаем — первое поколение HomePod провалилось из-за высокой цены и ограниченности Siri, но звук там был качественным, обзорщики и владельцы хвалили за это колонку.

А вот с интеграцией сервисов у HomePod mini проблемы. Она поддерживает Apple Music, подкасты, Amazon Music и интернет-радио. Spotify пока нет, российские BOOM и «Яндекс.Музыку» тоже. В России она не появится, а «серая» будет бесполезна, так как она не работает с российскими приложениями. Первое поколение было доступно только в англоязычных странах.

HomePod mini будет доступна в двух цветах: белом или полночном сером. Цена девайса — $99. Старт продаж — 6 ноября.

Успеху первого поколения HomePod помешали два фактора. Apple выпустила её слишком поздно — когда сегмент уже плотно заняли Amazon и Google. Кроме того, компания поверила в себя — колонка стоила $349, как аксессуары конкурентов. А это рискованный ход для новичка.